07/09/10
Arquitectura de la información: Es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas de información interactivos y no interactivos. |
| Cómo elegir las palabras clave de tu web |
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 En este útil artículo describo los tres pasos que todo emprendedor online debe utilizar para identificar las palabras clave a elegir para optimizar una web o realizar una campaña en buscadores. Confieso que hace algunos años utilizaba la intuición y navegaba por las páginas de resultados de Google comparando distintos criterios para hacer la elección de las palabras clave sobre las que preparar la optimización de una web ¡Gran error! Existen herramientas que pueden ayudar a hacer más científico el trabajo: las dos más conocidas son las herramientas de Overture y Google Adwords. He probado algunas otras como Wordtracker y WebCeo, pero me parece que para el mercado de palabras en español no cuentan con suficiente masa crítica de datos. Paso 1: Cálculo de búsquedas de tu palabra clave Imaginemos entonces que tenemos una web sobre vinos. Poniendo “vinos” a secas podemos sacar listados de palabras clave relacionadas con el mundo del vino y un número de búsquedas mensuales. Google no muestra números sino arroja valores desde “muy bajo” hasta “muy alto” volumen de búsqueda. Podemos intentar investigar otras palabras relacionadas como “viticultura”, “vinicola”, “enología” y al final tener una lista amplia de cientos de criterios. Paso 2: Calcular la Competencia Antes, para calcular la competencia de una palabra clave tenía mucho sentido hacer una búsqueda Google y leer la leyenda sobre el número aproximado de resultados. En el caso de vinos, es de más de 12 millones. Sin embargo este método es cada vez menos efectivo. La agencia Neuroticweb consiguió ganar un concurso de posicionamiento que se basaba en lograr la primera posición para la palabra clave con mayor competencia. Eligieron la frase “1 2 3 web” que tiene 3.500 millones de resultados pero que nadie busca! (sin embargo ganaron, claro). Otra opción es usar la herramienta de palabras clave de Google Adwords que también permite leer el volumen de la competencia de determinadas palabras clave. La tercera opción es hacer una selección de las principales palabras clave y analizar las webs que salen listadas en los resultados. El índice de popularidad de las 10 primeras webs listadas nos puede dar una idea mucho más clara de lo difícil que será conquistar una palabra clave. Paso 3: Cruce de Información Una vez obtenido nuestro gran listado con información sobre las búsquedas y la competencia de nuestras palabras clave, el razonamiento lógico es detectar aquellas palabras clave que tengan un volumen de búsquedas alto y una competencia baja. “Un gran trabajo de posicionamiento no es aquel que triunfa con mucho esfuerzo por una palabra muy competitiva, sino aquel que encuentra nichos sin explotar y conquista primeras posiciones sin esfuerzo”. No es fácil encontrar chollos, pero volviendo a nuestro ejemplo de la web de vinos, siguiendo estas técnicas podemos encontrar palabras clave con las que sentirnos cómodos como “mejores vinos”, y a partir de allí montar nuestra estrategia de posicionamiento. |
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